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奄奄一息的娛樂圈 能透過黑盒子重新活過來?

年關難過, 電視圈每到年底, 就有一波綜藝節目倒閉潮, 等於是年前成績總清算, 許多體質不良的節目會應聲倒閉, 前幾年曾在年底最後一個月倒了十多個節目, 這兩年雖然少了, 但原因不是景氣變好, 而是節目愈做愈少。

不過這兩年倒的節目中有一個現象, 是節目收視數字並不差, 卻仍被電視台視為雞肋扔掉, 例如華視才剛宣布打烊的外景節目「名模出任務」, 平均收視在0.6到1之間, 在同時段之中算表現良好的, 卻仍遭電視台開除, 原因是就算它的收視不差, 卻無法為電視台拉進等量廣告, 賺不到錢就算數字再漂亮也沒用。

這就像去年收攤的豬哥亮「華視天王豬哥秀」一樣, 它收視不是第一就是第二, 最後仍被叫停, 原因就是看的觀眾群多是中南部阿公阿媽, 這些人在廣告商中不具備消費力, 也因為節目太本土, 電視台賣不出海外版權, 於是就出現考了第一、二名還被退學的現象。

各節目該殺該剮背後都來自一個標準, 就是AGB尼爾森提供的收視數字, 它長年控制電視圈, 小從藝人、製作單位, 大到電視台、廣告商全看它臉色, 它用數字操控了電視走向, 甚至左右整個社會流行。

多年來它為人所詬病的, 是它在全台只有1800戶抽樣數, 但這1800戶如何代表台灣所有人?

曾有人去抽絲剝繭去細探那1800戶, 得到兩個推論, 一是願意接受AGB安裝調查器, 讓人可以隨時知道你家電視停在哪個頻道的人, 屬於社會的中下階層, 因為看電視有補助, 否則誰願意把家裡看節目的狀況隨時向單位報告?另一個推論,

是這群人多分布在中南部縣市, 所以本土講台語的頻道收視一向比國語走都會時尚的強, 這些年來大賺錢。

除了AGB尼爾森, 外人根本不知那群人在哪, 整個電視環境只能任數字擺布。 幾年前, 一個電視台主管聊到, 「未來電視生態有機會改變了, 因為未來大家看電視會裝機上盒, 那個小小盒子, 就可以『真實』、『全面』回報所有收視家庭裡正在看什麼節目, 不必再受那1800戶操控了。 」於是從那時起, 許多電視人都在等待數位電視取代類比, 等機上盒出現拯救世界。

但2016年底全台電視數位化, 系統台全面更換機上盒, 年底前, 各綜藝節目還是在依據AGB尼爾森的收視數字定生死, 那就像拿根管子看一頭象, 怎看都不可能看出象的全貌;或戴著一付度數不對的眼鏡, 糊糊花花的在猜前方景色。 過去科技無法同步,

所以必須依賴那根管子或那付度數永遠不對的眼鏡, 沒想到如今科技跟上了, 電視生態仍無法改變, 這到底什麼原因?

中天董事長馬詠睿說:「因為公信力, AGB尼爾森是境外單位, 這些年來大家都相信它的公信力, 如果用機上盒去看清收視, 那誰給這個數字?各地方系統台?那中間會不會有人為操縱的空間?暫時大家還是只能相信AGB。 」

所以即便進入2017年, 電視台的生死仍掌握在舊思維裡, 還沒有一個具公信力, 不受外力干擾的單位跳出來, 用機上盒功能開創全新局面, 試想, 若真的有一天不再靠AGB那群人,

等同我們把眼鏡配足了度數, 發現眼前那嬌豔的盆栽竟是塑膠花, …。 而過去以為桌上的大理石其實是真的寶石, 原來過去以為沒人看的節目其實收視率極高, 而第一名的節目其實收視平平, 那整個電視圈、娛樂產業, 會發生什麼翻天覆地的變化?

若走到那步, 對電視圈是好是壞還看不出來, 但至少廣告商會對正確而清楚的觀眾群下廣告, 不會錢灑入海裡不知有沒有效果, 對症下藥後也許會帶動更多廣告收益, 如今奄奄一息娛樂圈就不必住在癌末病房裡等死。

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